Stell dir vor, du versuchst, ein Haus mit verschiedenen Teams zu bauen, die alle unterschiedliche Baupläne haben – einer nutzt metrische Maße, ein anderer imperiale Maße und ein dritter improvisiert einfach. Das Ergebnis wäre ein chaotisches Durcheinander, oder? Das gleiche Prinzip gilt für deine Markenidentität. Ohne klare, zentralisierte Regeln – einen Marken-Styleguide – wird deine visuelle und verbale Kommunikation schnell inkonsistent, verwirrend und unprofessionell.
Ein Marken-Styleguide (auch als Markenbuch, Markenrichtlinien oder Markenidentitätsleitfaden bekannt) ist das definitive Regelwerk, das festlegt, wie sich deine Marke nach außen präsentiert. Er sorgt für Konsistenz auf allen Plattformen und in allen Kommunikationskanälen, von deiner Website und deinen Marketingmaterialien bis hin zu sozialen Medien und Kundeninteraktionen. Diese Konsistenz ist entscheidend für den Aufbau von Wiedererkennungswert, Vertrauen und einer starken Markenwahrnehmung.
Viele Unternehmen, vor allem kleine und mittlere, vergessen, einen Styleguide zu erstellen, weil sie das für einen Luxus für „große Marken“ halten. Das ist ein Fehler. Ein Styleguide ist ein wichtiges Tool für jedes Unternehmen, das eine einheitliche Marke aufbauen will. Dieser Artikel zeigt die absoluten Grundlagen eines Marken-Styleguides, die jedes E-Commerce-Unternehmen festlegen sollte.
Warum jedes E-Commerce-Unternehmen einen Marken-Styleguide braucht
Bevor wir uns mit den Grundlagen beschäftigen, lass uns noch mal zusammenfassen, warum das wichtig ist:
- Sorgt für Konsistenz: Stellt sicher, dass deine Marke überall gleich aussieht und klingt, unabhängig davon, wer den Inhalt oder das Design erstellt.
- Schafft Wiedererkennungswert und Vertrauen: Konsistenz schafft Vertrautheit, was wiederum Vertrauen aufbaut und deine Marke einprägsamer macht.
- Steigert die Effizienz: Bietet klare Richtlinien für Designer, Marketer, Texter und Entwickler und reduziert so Spekulationen und Überarbeitungen.
- Hält Qualitätsstandards aufrecht: Legt klare Erwartungen an die Qualität der visuellen und schriftlichen Kommunikation fest.
- Onboarding-Tool: Hilft neuen Mitarbeitern oder Freiberuflern, schnell zu verstehen, wie sie die Marke richtig repräsentieren.
- Schützt die Markenintegrität: Verhindert den Missbrauch oder die falsche Darstellung deiner Markenwerte.
Die Kernkomponenten: Wesentliche Elemente eines Brand Style Guides
Während Style Guides von einfachen einseitigen Dokumenten bis hin zu umfangreichen Büchern reichen können, sind diese Kernelemente für die meisten E-Commerce-Unternehmen grundlegend:
1. Markenfundament (Mission, Vision, Werte)
Beginne mit dem „Warum“. Skizziere kurz:
- Leitbild: Der Zweck deiner Marke – was du machst, wen du bedienst und was dich einzigartig macht.
- Vision: Wo du in Zukunft hinwillst.
- Kernwerte: Die Leitprinzipien hinter den Handlungen und Entscheidungen deiner Marke.
Dieser Abschnitt legt den strategischen Kontext für alle folgenden visuellen und verbalen Richtlinien fest.
2. Richtlinien zur Verwendung des Logos
Dies ist für den Schutz deines wichtigsten visuellen Assets von entscheidender Bedeutung. [Interner Link: Blogbeitrag über die Grundlagen des Logodesigns für Online-Shops] Lege Folgendes fest:
- Primäre Logo-Lockups: Zeige das Hauptlogo, einschließlich aller Versionen mit Slogans.
- Sekundäre Logos/Variationen: Füge alle alternativen Versionen hinzu (z. B. gestapelt, horizontal, nur Symbol/Favicon).
- Freiraum (Ausschlusszone): Leg fest, wie viel Platz um das Logo herum sein muss, damit es gut sichtbar ist und seine Wirkung entfalten kann.
- Mindestgröße: Gib die kleinste Größe an, in der das Logo noch lesbar ist.
- Verbote für das Logo: Zeig unbedingt Beispiele für falsche Verwendung (z. B. Verzerren, Verändern der Farben, Drehen, Hinzufügen von Effekten, Platzieren auf unruhigem Hintergrund).
3. Farbpalette
Leg deine offiziellen Markenfarben genau fest. [Interner Link: Blogbeitrag zur Auswahl einer Farbpalette für deine E-Commerce-Marke] Enthalten sein sollten:
- Primärfarben: Deine Hauptmarkenfarben.
- Sekundärfarben: Komplementärfarben, die für Akzente oder bestimmte Elemente verwendet werden.
- Neutrale Farben: Grau-, Weiß-, Schwarz- oder Beigetöne, die für Text und Hintergründe verwendet werden.
- Farbwerte: Gib die genauen Werte für das Web (HEX, RGB) und den Druck (CMYK, Pantone, falls zutreffend) an.
- Richtlinien zur Farbverwendung: Erläutere kurz die beabsichtigte Verwendung jeder Farbe (z. B. „Primärblau für Überschriften und Schaltflächen“, „Akzentorange für CTAs“).
4. Typografie-Richtlinien
Eine einheitliche Typografie stärkt die Markenpersönlichkeit und verbessert die Lesbarkeit. Leg Folgendes fest:
- Primäre Schriftart(en): Leg die Hauptschriftart(en) für Überschriften, Fließtext usw. fest (z. B. Montserrat Bold für H1, Lato Regular für Fließtext).
- Sekundäre Schriftart(en) (optional): Alle zusätzlichen Schriftarten, die für bestimmte Zwecke verwendet werden (z. B. Bildunterschriften, Zitate).
- Schriftstärken und -stile: Gib an, welche Stärken (z. B. Regular, Bold, Light) und Stile (z. B. Italic) erlaubt sind.
- Informationen zu Web-Schriftarten: Leg websichere Schriftarten fest oder gib Anweisungen zum Einbetten benutzerdefinierter Schriftarten.
- Beispiele für Hierarchien: Zeig visuelle Beispiele dafür, wie Schriftarten für verschiedene Überschriftenebenen (H1, H2, H3) und Absatztext verwendet werden sollen.
- Nutzungsregeln: Alle spezifischen Regeln (z. B. Kerning-Anpassungen, Zeilenabstand, Vermeidung von Großbuchstaben im Fließtext).
5. Markenstimme und -ton
Lege fest, wie deine Marke verbal kommuniziert. [Interner Link: Blogbeitrag zur Entwicklung der Stimme und des Tons deiner E-Commerce-Marke] Enthalten sein sollten:
- Adjektive zur Beschreibung der Markenpersönlichkeit: Listen Sie 3–5 Kernmerkmale auf (z. B. „kompetent“, „freundlich“, „innovativ“).
- Beschreibung der Stimme: Erläutern Sie die allgemeine Persönlichkeit in ein oder zwei Absätzen.
- Tonfallvariationen: Beschreiben Sie, wie sich der Tonfall in verschiedenen Kontexten (z. B. Marketing vs. Support) ändern kann, ohne dabei die Kernstimme zu verfälschen.
- Dos und Don'ts: Gib konkrete Beispiele für Wörter, Ausdrücke oder Grammatikregeln, die verwendet oder vermieden werden sollen (z. B. „Aktive Sprache verwenden“, „Fachjargon vermeiden“, „Verkürzungen für mehr Zugänglichkeit verwenden“).
- Hinweise zu Stil und Grammatik: Gib Präferenzen an (z. B. Verwendung des Oxford-Kommas, Zahlenformatierung).
6. Bildstil (optional, aber empfohlen)
Wenn Bilder wichtig sind (und das sind sie im E-Commerce meistens), gib bitte Richtlinien für die Auswahl und den Stil der Bilder:
- Fotografie-Stil: Beschreib die gewünschte Stimmung, Beleuchtung, Komposition und das Motiv (z. B. „helle, luftige Lifestyle-Aufnahmen“, „klare Produktabbildungen auf weißem Hintergrund“, „authentische Kundenfotos“). [Interner Link: Blogbeitrag zum Thema „Wie man hochwertige Stockfotos findet (legal)“]
- Illustrationsstil: Leg gegebenenfalls den Stil, die Farbgebung und die Komplexität fest.
- Ikonografie-Stil: Leg den Stil für Symbole fest (z. B. Strichzeichnungen, Vollflächen, Farbpalette).
- Bild-No-Gos: Beispiele für Bilder, die vermieden werden sollten (z. B. übertrieben inszenierte Stockfotos, Bilder mit niedriger Auflösung, bestimmte Farbtöne).
Deinen Styleguide zugänglich und nutzbar machen
Ein Styleguide ist nutzlos, wenn ihn niemand benutzt. Stell sicher, dass er
- leicht zu finden ist: Speichere ihn an einem gemeinsamen Ort, auf den alle relevanten Teammitglieder und Mitarbeiter zugreifen können.
- leicht verständlich ist: Verwende eine klare Sprache und viele visuelle Beispiele.
- prägnant ist: Konzentriere dich zunächst auf die wichtigsten Regeln. Du kannst später jederzeit weitere Details hinzufügen.
- ein lebendes Dokument ist: Aktualisiere ihn regelmäßig, wenn sich deine Marke weiterentwickelt.
Erwäge, sowohl eine detaillierte Version als auch ein Schnellreferenzblatt (Spickzettel) für häufig gestellte Fragen zu erstellen.
Der Entwurf für Markenkonsistenz
Die Definition dieser wesentlichen Elemente eines Marken-Styleguides liefert den Entwurf, den dein gesamtes Team benötigt, um eine starke, einheitliche Markenidentität aufzubauen und zu pflegen. Diese Investition zahlt sich durch mehr Professionalität, einen höheren Wiedererkennungswert, optimierte Arbeitsabläufe und letztendlich eine stärkere Bindung zu deinen Kunden aus.
Überlass die Präsentation deiner Marke nicht dem Zufall. Durch die Formalisierung dieser Richtlinien stellst du sicher, dass alle an einem Strang ziehen und ein harmonisches und wirkungsvolles Markenerlebnis an jedem Kontaktpunkt schaffen.
Brauchst du Hilfe bei der Definition deiner Markenidentität?
Die Erstellung eines umfassenden Marken-Styleguides ist ein grundlegender Schritt beim Aufbau eines erfolgreichen Online-Shops. Bei Online Retail HQ helfen wir Unternehmen dabei, ihre Markenidentität zu definieren und in beeindruckende, effektive E-Commerce-Erlebnisse umzusetzen. Unsere E-Commerce-Dienstleistungen umfassen alles von der Strategie und dem Design bis hin zur Entwicklung und Vermarktung, immer geleitet von deiner einzigartigen Markenvision. Bist du bereit, deine Marke zu festigen? Kontaktiere uns für eine kostenlose Beratung.
Zusammenfassung
Entdecke die wesentlichen Elemente eines Marken-Styleguides für den E-Commerce: Markengrundlage, Logonutzung, Farbpalette, Typografie, Markenstimme und Bildstil. Stelle die Markenkonsistenz sicher.
Adjø,
Lars O. Horpestad
Autor & CEO
Online Retail HQ
E-Mail: lars@onlineretailhq.com